El Mundial está a punto de terminar, hemos visto grandes partidos en las últimas semanas y, a falta de sólo dos encuentros, el mayor acontecimiento deportivo llega a su fin. ¿Quién se enfrentará a Argentina este domingo en el partido final? Hoy lo sabremos. En este momento, usted debe estar pensando, ¿qué tiene esto que ver con cryptocurrencies, bueno es simple, lo más probable es, que probablemente vio al menos algunos partidos de la copa del mundo de este año, o al menos algunos aspectos más destacados en las redes sociales, y es posible que haya notado algo, y que la plataforma de intercambio Crypto.com está entre los patrocinadores del evento mundial celebrado por la FIFA.

La presencia de la empresa de intercambio no es una gran sorpresa si has oído hablar de otras asociaciones de esta empresa, pero, dada esta fiebre del fútbol, y mientras esperamos la gran final, este podría ser un gran momento para hablar un poco sobre la relación con las criptodivisas y los deportes en los últimos años, por supuesto, si quisiéramos hacer una gran inmersión en este tema, un breve artículo como este se quedaría corto, así que vamos a mantenerlo simple.

Es difícil decir cuándo comenzó esta relación, pero vamos a tomar un momento y mirar hacia atrás hace unos años, en diciembre de 2014, cuando uno de los primeros esfuerzos de marketing relacionados con cryptocurrency y la industria del deporte profesional ocurrió, un acuerdo de patrocinio con BitPay y ESPN Events, un acuerdo para patrocinar el St. Petersburg Bowl, se pagó en BTC y se declaró que el partido anual de fútbol universitario de postemporada jugado en Florida sería conocido como el Bitcoin St. Petersburg Bowl. Las entradas y la mercancía se podían pagar con BTC, lo que duró dos años hasta que Bitpay declinó renovar el acuerdo.

Hay una razón para que este acuerdo en particular sea importante para este tema, y es que se trataba de un acuerdo de patrocinio con uno de los conglomerados de medios deportivos multinacionales más grandes que existen (Algo que quizás no sepas es que ESPN Inc es un segmento de Walt Disney Company), la cosa es que los deportes mueven mucho dinero, y mucho de ese dinero proviene de esfuerzos de marketing y patrocinios, solo tenemos que echar un vistazo a cualquier evento deportivo y prestar atención a toda la empresa que ha pagado por anunciarse allí. El año pasado se invirtieron cientos de millones de dólares en publicidad de criptomonedas en todos los ámbitos del deporte profesional. Se podían ver muchos logotipos de criptoempresas, desde diferentes ligas deportivas hasta todo tipo de equipos. Muchos de esos acuerdos fueron posibles gracias al mercado alcista que experimentó el cripto durante 2021, el año del precio más alto para Bitcoin.

Hablemos ahora de la primera empresa que he mencionado, la plataforma de intercambio de criptomonedas "Crypto.com", con sede en Singapur, que actualmente es el principal patrocinador de la liga italiana de fútbol "Lega Serie A" y aparece en todas las retransmisiones de los partidos de liga, además de ser el socio presentador del Virtual Assistant Referee (VAR) y de la tecnología Goal Line.

En el mismo año, adquirieron el acuerdo de la Serie A, también se convirtieron en patrocinadores de la Confederación Sudamericana de Fútbol (CONMEBOL), y también de uno de los equipos europeos más famosos, el club de fútbol Paris Saint-Germain, donde juegan jugadores destacados como Mbapé, Messi, y Neymar, también son como se mencionó anteriormente, uno de los patrocinadores oficiales de la Copa Mundial de la FIFA Qatar 2022.

Pero Crypto.com no se limitó solo a patrocinar ligas y equipos de fútbol, podemos ver su gigantesco logo de empresa en el "Gran Premio Crypto.com de Miami de Fórmula 1", y también en el monoplaza de Aston-Martin ya que tenían una asociación también, la cartera de asociaciones del gigante de las criptobolsas, llega a la UFC, al equipo 76ers de la NFL, a los L. A Kings de la NHL, a los Esports con Team Fnatic, y a la competición Twitch Rivals.

De hecho, son probablemente el mejor ejemplo como una de las empresas de criptomonedas más "visibles" que hay, no todo es perfecto ya que tuvieron que recortar el 5% de sus trabajadores en junio de este año, mientras que el CEO de Binance Changpeng "CZ" Zhao tuiteó, sobre que se negaban a pagar por los anuncios durante la Superbowl y muchos otros acuerdos de patrocinio, pero ahora fueron capaces de abrir 2000 posiciones para contratar.

Por supuesto, hay muchas colaboraciones relevantes fuera de las de crypto. Por ejemplo, la colaboración de Cristiano Ronaldo con Binance o el nuevo acuerdo de Lionel Messi para promocionar la empresa de tokens criptográficos "Socios", entre los que hay que mencionar los tokens de participación de los aficionados, ya que son una forma creativa de interactuar con el equipo al que apoyas, estos tokens pueden proporcionar el derecho a votar en asuntos del club, como el diseño de las equipaciones, los nombres de los campos de entrenamiento o la elección de iniciativas benéficas, en pocas palabras, es como una membresía VIP para los aficionados a través de blockchain, y cada vez son más populares.

Si podemos sacar algo en claro, es lo mucho que el cripto se ha mezclado en nuestras vidas, ahora es difícil imaginar un mundo moderno sin criptodivisas. Realmente el whitepaper de Satoshi Nakamoto sobre bitcoin impactó enormemente nuestras vidas. Ha pasado mucho tiempo desde aquella famosa transacción de Bitcoin a cambio de dos pizzas, en un momento en el que la gente aún estaba descubriendo cómo utilizar las criptomonedas en su vida cotidiana. Ahora, 12 años después, las criptomonedas se utilizan para todo, desde comprar alimentos hasta adquirir entradas para eventos deportivos.

Como era de esperarse, el cripto se ha hecho popular entre los aficionados y jugadores deportivos. Crypto ha tomado un papel más prominente en la industria del deporte, desde patrocinios con equipos profesionales menos conocidos y eventos como el St. Petersburg Bowl hasta socios significativos de ligas de fútbol profesional e incluso estadios y pistas que llevan el nombre de las gigantescas empresas de criptodivisas, como el FTX Arena que lleva el nombre de la ahora controvertida empresa de intercambio FTX, cuyo ex CEO Sam Bankman-Fried fue arrestado hace unos días en las Bahamas justo un mes después de la crisis de solvencia que sufrió su empresa.

Hector Borges